Los cambios en los hábitos de consumo, impulsados por factores como la inflación, la digitalización y la sostenibilidad, marcarán el rumbo del mercado. En este contexto, las empresas deben adaptarse a nuevas tendencias para mantenerse competitivas y aprovechar las oportunidades que surgen. A continuación, compartimos las principales tendencias y prioridades para 2025, basadas en los datos más recientes de la industria.
Fuentes: Kantar / AECOC / Perspectivas Gran Consumo 2025
En 2025, se espera una recuperación moderada para el sector de Gran Consumo, con un crecimiento estimado en volumen de +1.4% y en valor de +4.2%. Aunque la recuperación es positiva, el mercado sigue siendo impredecible y las empresas deben ser ágiles y flexibles para adaptarse a un entorno que aún se encuentra en proceso de recuperación tras la crisis. Además, la inflación continuará influyendo en los precios y en los patrones de compra de los consumidores, lo que obliga a las empresas a ajustar sus estrategias de manera rápida.
En este sentido, las marcas deben ser capaces de gestionar un mercado donde los consumidores buscan el equilibrio entre la calidad y el precio. La clave para enfrentar este desafío será la capacidad de las empresas para optimizar sus operaciones y ajustar su oferta a las fluctuaciones del mercado.
La competencia será más feroz en 2025, y las marcas tendrán que enfrentarse a un consumidor cada vez más exigente, que busca productos cada vez más personalizados. La inteligencia artificial y la automatización jugarán un papel crucial, ayudando a las marcas a ofrecer experiencias de compra más personalizadas y eficientes. Las empresas que sepan integrar estas tecnologías en sus estrategias tendrán una ventaja significativa sobre sus competidores.
Con el crecimiento del e-commerce, el 2025 verá una mayor integración de los canales. Los consumidores esperan experiencias omnicanal, donde puedan interactuar con las marcas de forma fluida y continua. Las ventas de gran consumo a través del e-commerce suman 5.900 millones de euros, lo que equivale al 6,5% de la cuota de mercado. Este canal merece una atención especial, ya que los consumidores que compran on line parece que tienen un comportamiento diferente: realizan compras online, pero las devoluciones las hacen en tiendas físicas, y su interacción con las marcas ocurre tanto en el entorno digital como en el físico.
Los consumidores de 2025 estarán cada vez más interesados en la sostenibilidad de los productos que adquieren. Las marcas, que apuesten por productos con menor impacto ambiental y alineados con las demandas del consumidor, tendrán una ventaja competitiva. La sostenibilidad será un factor importante tanto en la producción como en la comercialización.
Según un estudio de Kantar, empresa global de investigación de mercados, la innovación seguirá siendo clave para que las marcas puedan crecer. Las empresas deberán ofrecer soluciones innovadoras para diferenciarse. El 37% de las marcas de gran consumo que más han crecido el último año utilizan la innovación como herramienta clave.
El sector de Gran Consumo está evolucionando rápidamente, y las marcas deben estar dispuestas a adaptarse y a innovar constantemente para responder a las nuevas demandas del mercado. Esto incluye no solo la innovación en productos, sino también en los procesos, la distribución y la forma en que se comunican con los consumidores.
En definitiva, todos los estudios coinciden. El informe de Perspectivas Gran Consumo 2025 refuerza la idea de que el sector de Gran Consumo en 2025 experimentará cambios significativos en áreas clave como la competencia, la digitalización, la sostenibilidad y las preferencias de los consumidores. Las empresas que logren adaptarse rápidamente a estas nuevas tendencias estarán mejor posicionadas para sobresalir y crecer en el mercado.
En el entorno B2B, Vincle ofrece soluciones avanzadas para ayudar a las empresas a enfrentar los retos del sector de Gran Consumo. Nuestras soluciones están diseñadas para mejorar la eficiencia operativa, impulsar la innovación y ayudar a identificar nuevas oportunidades de negocio.
Vincle permite predecir y adaptarse rápidamente a los cambios del mercado. Ayudamos a personalizar la experiencia de tus clientes y optimizar tus estrategias. Además, facilitamos la transición hacia una estrategia omnicanal eficiente, conectando todos los puntos de contacto con los clientes ~~y proveedores, ~~tanto en canales digitales como en interacciones directas, para fortalecer tu red de negocios.
El 2025 será un año lleno de desafíos, pero también de oportunidades para las empresas de Gran Consumo. Vincle está aquí para ofrecerte las soluciones necesarias para acelerar tu Route to Market operaciones y aprovechar las oportunidades emergentes en el sector B2B.